¿Sabías que los contenidos de humor son los que más gustan a los usuarios de las redes sociales? Que tomen nota las marcas porque el sentido del humor vuelve a posicionarse como una de las herramientas más eficaces para conectar con los consumidores.
Y en la creatividad. Después de un tiempo en el que las marcas temían usar el humor en su comunicación, tal vez por no ofender a nadie, las agencias han retomado el humor como herramienta en las campañas de las marcas con exitosos resultados, como han demostrado las más recientes ediciones de festivales de creatividad. Tanto en El Sol como en Cannes, las piezas que tenían el humor como hilo conductor se han ganado con mayor facilidad a los jurados. Y no conquistan solo el corazón de los profesionales de la creatividad, después de una época en la que el discurso publicitario se volvió demasiado serio y políticamente correcto, las marcas han redescubierto el poder del humor para conectar emocionalmente con los consumidores.
Los consumidores agradecen cada vez más que la publicidad abandone el tono serio y aburrido, y les ofrezca experiencias más divertidas y memorables, sobre todo en un contexto en el que las guerras y los problemas socioeconómicos acaparan los titulares de los medios de comunicación. Las marcas que se atreven a apostar por el humor están logrando destacar, generar engagement y, lo más importante, conectar emocionalmente con su audiencia, como también lo demuestra el más reciente estudio de Apple Tree “Marcas bajo la tiranía del algoritmo”. Según este informe, que analiza las principales tendencias en redes sociales en España, los contenidos de humor son los que más gustan a los usuarios de las redes sociales, en todos los rangos de edad, por delante de categorías como el contenido divulgativo, o tutoriales, que tanto éxito tienen en el ámbito digital. En la publicidad se trata cada vez más de transmitir un mensaje a través del entretenimiento, y qué mejor manera de entretener que hacer reír.
